公平交易法之立法目的即在確保公平競爭。依據公平交易法第四條，競爭係指「二以上事業在市場上以較有利之價格、數量、品質、服務或其他條件，爭取交易機會之行為。」。

因此，任何價格競爭，縱令是蝕本賤賣，原則上並不違反公平交易法。惟廠商如以排除競爭對手或破壞市場競爭之目的，而為低於成本之削價行為(如掠奪性訂價行為)，則例外有違反公平交易法之可能。至於廠商之價格競爭是否有排除競爭對手或破壞市場競爭之虞，應斟酌當事人之意圖、價格及成本結構、對他事業進入市場之障礙程度以及有無其他正當理由等因素，再作綜合判斷。